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今年以來，建陶行業(yè)一些陶瓷廠家喊出“廣東制造、假一賠十”等類似的營銷宣傳語，引起了全行業(yè)包括各產(chǎn)區(qū)廠家、經(jīng)銷商、行業(yè)人士、媒體多方對于廣東磚和瓷磚產(chǎn)地等話題的“口水戰(zhàn)”：
有的觀點(diǎn)認(rèn)為所謂“廣東制造、假一賠十”就是營銷噱頭;
也有觀點(diǎn)表示現(xiàn)在的“廣東磚”早就不是以前的廣東磚了，其他產(chǎn)區(qū)的瓷磚質(zhì)量不比它差;
還有觀點(diǎn)說瓷磚不看產(chǎn)地，廣東有好磚差磚，江西也有好磚差磚;
更有觀點(diǎn)認(rèn)為“買磚就買廣東產(chǎn)”是行業(yè)最大的謊言;
……
直到現(xiàn)在，這場“口水戰(zhàn)”仍然沒有定論。
01
一直以來，廣東磚無論在行業(yè)內(nèi)還是市場上的熱度都非常高，基本上等同于高品質(zhì)瓷磚的代名詞，廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。在很多消費(fèi)者甚至行業(yè)人士的心目中，廣東產(chǎn)的瓷磚質(zhì)量更高，更不容易“踩雷”“翻車”。這種觀念不是一朝一夕形成的。
廣東是全國產(chǎn)能最大的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，佛山從上世紀(jì)八十年代初期就率先引進(jìn)國外自動化瓷磚生產(chǎn)設(shè)備，開啟中國建陶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。經(jīng)過四十多年的發(fā)展，廣東包括佛山在內(nèi)的大部分地區(qū)例如肇慶、清遠(yuǎn)、江門、潮州、云浮等，都已經(jīng)成為國內(nèi)主要的建陶產(chǎn)區(qū)，同時在設(shè)備、技術(shù)、原料、生產(chǎn)、質(zhì)量管理和市場銷售等方面不斷完善，一步步領(lǐng)先于其他建陶產(chǎn)區(qū)。
更重要的是，廣東還孕育出了一大批的知名的優(yōu)秀瓷磚品牌，例如馬可波羅、東鵬、鷹牌、冠珠(新明珠)、宏宇、蒙娜麗莎、簡一、金意陶等，這些品牌的好口碑也讓廣東磚、廣東制造更加被市場熟知和信任。
后來的發(fā)展大家也都知道——由于交通運(yùn)輸、生產(chǎn)成本以及環(huán)保政策等多種因素，以頭部品牌為主的部分廣東陶企紛紛在江西、廣西、湖南、湖北等建陶產(chǎn)區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，這也讓“廣東磚”開始受到質(zhì)疑。與此同時，非廣東產(chǎn)區(qū)的陶企在設(shè)備、技術(shù)、原料等方面迎頭趕上。不少行業(yè)人士都認(rèn)為，非廣東產(chǎn)區(qū)早就能夠生產(chǎn)出跟廣東磚一樣的高品質(zhì)瓷磚了。
隨著抖音、小紅書等新媒體平臺成為瓷磚銷售的渠道，為了獲取更大的關(guān)注度，部分陶企、商家或是KOL達(dá)人不斷夸大“廣東磚”“廣東制造”，部分廠商更是把“廣東制造，假一賠十”標(biāo)在瓷磚背面，作為宣傳手段以提高銷量。雖然確實(shí)存在部分廠商的產(chǎn)品是真正的“廣東制造”，但在其中魚目混珠的也不少。此事一經(jīng)發(fā)酵，最終就變成了覆蓋全行業(yè)、關(guān)注度極高的一場“口水戰(zhàn)”。
在這場關(guān)于廣東磚的行業(yè)爭論中，大部分人都會提到江西磚。作為產(chǎn)能僅次于廣東第二大建陶產(chǎn)區(qū)，江西陶企近幾年的發(fā)展相當(dāng)迅猛。在廣東產(chǎn)區(qū)開窯率受成本、環(huán)保等因素影響一路走低時，江西產(chǎn)區(qū)卻始終維持90%以上的高開窯率，當(dāng)?shù)仡^部陶企的產(chǎn)銷率更是高得驚人。因此，江西磚經(jīng)常被拿來跟廣東磚比較，說的最多的也還是“質(zhì)量比不比得上廣東磚”。
02
那么，江西產(chǎn)區(qū)能不能生產(chǎn)好瓷磚呢?質(zhì)量對比廣東磚有多大的差距?這應(yīng)該是很多人想知道的問題。
前文提到目前非廣東產(chǎn)區(qū)不少陶企在設(shè)備、技術(shù)、原料等方面已經(jīng)基本趕上廣東陶企了，尤其是江西。眾所周知，除了一些知名陶企在江西設(shè)立生產(chǎn)基地以外，廣東不少其他陶企的產(chǎn)品也有在江西頭部陶企代工生產(chǎn)，其質(zhì)量同樣獲得了市場認(rèn)可。這說明，江西產(chǎn)區(qū)或者其他非廣東產(chǎn)區(qū)的陶企，在同等設(shè)備技術(shù)硬件下，也能做出跟廣東磚一樣的高品質(zhì)瓷磚，甚至有行業(yè)人士認(rèn)為，非廣東產(chǎn)區(qū)的瓷磚做得比廣東一些小廠、私拋廠的更好。
在設(shè)備技術(shù)都一樣的情況下，理論上生產(chǎn)好瓷磚其實(shí)只要做好高要求的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，這對于江西許多具備代工能力的陶企來說是輕而易舉的事情。但是，這只是小范圍存在于江西有實(shí)力的部分陶企中間。從大范圍來講，江西磚在質(zhì)量上和廣東磚相比確實(shí)存在一定差距。江西磚或其他非廣東磚要想趕上廣東磚，還要從整體上讓大部分的陶企都做出改變。
但話又說回來，難道江西陶企不想做出好瓷磚嗎?不是不想，而是不能。
為什么?因?yàn)樾袠I(yè)大部分人不認(rèn)可、消費(fèi)者不認(rèn)可、市場不接受，目前市場上還是以買廣東磚為主流，這需要市場消費(fèi)觀念的改變。同時，江西以及其他非廣東產(chǎn)區(qū)陶企在品牌建設(shè)上比廣東陶企落后太多，由于沒有強(qiáng)大的品牌知名度和影響力支撐，它們的銷售渠道、市場資源決定了它們“不能”做高溢價的好瓷磚。
想要改變，必須在品牌打造上下功夫。
03
實(shí)際上，江西等非廣東產(chǎn)區(qū)陶企確實(shí)正在打造品牌上努力，典型案例就是江西頭部陶企華碩控股集團(tuán)。
5月31日，華碩控股集團(tuán)官宣全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司，打造集團(tuán)第五大生產(chǎn)基地，將建成投產(chǎn)大型中板、拋釉磚智能生產(chǎn)線，基地建成后，日產(chǎn)能將達(dá)到約10萬㎡。此后不久，華碩控股集團(tuán)宣布，其通過競拍獲得大唐合盛瓷磚及相關(guān)13枚商標(biāo)，并透露“集團(tuán)主力品牌金管家陶瓷營銷中心總部將落戶佛山，推動華碩陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品和品牌建設(shè)的持續(xù)升級。”
從華碩控股集團(tuán)一系列的動作來看，其通過建立廣東生產(chǎn)基地、收購廣東品牌商標(biāo)，想要實(shí)施強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的目的已經(jīng)相當(dāng)明顯了。而這也可以看出，“廣東磚”“廣東制造”的名聲在當(dāng)下對瓷磚品牌的賦能作用確實(shí)非常大。
在華碩控股集團(tuán)的并購動作之后，建陶行業(yè)里還傳出了兩起非廣東產(chǎn)區(qū)陶企“入駐”廣東的消息。消息由陶業(yè)時訊報道，一起是江西高安一家頭部陶企將要去廣東找產(chǎn)能，方式是租購或并購;另一起是華中一陶企注資3000萬給某佛山大品牌，在被爆出前行業(yè)盛傳已久。不過，這兩起消息均沒有得到確認(rèn)。
從以上幾起收購并購消息來看，基于“廣東制造”在市場上的影響力，以及短時間內(nèi)無法轉(zhuǎn)變消費(fèi)者購要買廣東磚的消費(fèi)觀念，非廣東產(chǎn)區(qū)陶企已經(jīng)“蠢蠢欲動”，想要入駐廣東提高品牌知名度、提升銷量。
與此同時，非廣東產(chǎn)區(qū)陶企在當(dāng)?shù)匾泊淀懥烁哔|(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的“沖鋒號”。
8月28日，太陽企業(yè)集團(tuán)邀請行業(yè)專家、行業(yè)媒體代表、經(jīng)銷商代表、材料、裝備企業(yè)代表共同召開了企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研討會。太陽企業(yè)集團(tuán)董事長胡毅恒表示，廣東產(chǎn)地化戰(zhàn)略只是針對行業(yè)現(xiàn)狀的一個應(yīng)對方法，是“術(shù)”，不是“道”。他提出，太陽企業(yè)要堅守品質(zhì)，以縱向提升為主，以橫向拓展為輔，堅持長期主義。太陽企業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理胡堯也表示，打造品牌IP、產(chǎn)品IP、精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)服務(wù)，是企業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展空間和契機(jī)的關(guān)鍵。
顯然，江西產(chǎn)區(qū)另一家頭部陶企也發(fā)聲要“做好品質(zhì)、做強(qiáng)品牌”了。事實(shí)上，以江西頭部陶企為主的非廣東產(chǎn)區(qū)陶企近幾年發(fā)展確實(shí)越來越迅猛，例如太陽企業(yè)集團(tuán)上半年營收就增長超16%，比廣東幾大頭部陶企增長率都高，華碩、羅斯福、格仕祺等其他陶企上半年月度產(chǎn)銷都維持很高的水平，超110%、150%也十分常見。
那么問題就來了，非廣東產(chǎn)區(qū)陶企和品牌崛起會不會對廣東陶企和品牌造成危機(jī)呢?答案可能很快就能得到檢驗(yàn)了，也許就在華碩控股集團(tuán)旗下金管家佛山展廳正式落戶之后。
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