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作為房地產(chǎn)后市場(chǎng)的建材行業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?資本還會(huì)看好這個(gè)“傳統(tǒng)賽道”嗎?這個(gè)問(wèn)題是國(guó)內(nèi)千萬(wàn)家建材企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
繼今年1月北新集團(tuán)建材股份有限公司發(fā)布公告以40億余人民幣收購(gòu)嘉寶莉之后，嘉寶莉集團(tuán)品牌戰(zhàn)略變革舉措呼之欲出。
3月20日，嘉寶莉藝術(shù)涂料全新品牌形象于北京落地亮相。作為藝術(shù)涂料行業(yè)的先行者及領(lǐng)頭羊，嘉寶莉通過(guò)十多項(xiàng)專利加持藝術(shù)涂料的技術(shù)創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)，探索到一條新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑。
涂料的綠色環(huán)保之路，就是新質(zhì)生產(chǎn)力之路
在藝術(shù)涂料的品類價(jià)值領(lǐng)域，嘉寶莉率先在行業(yè)提出“于平面，超越平凡”的口號(hào)，向市場(chǎng)、消費(fèi)者傳遞了【先行，也是領(lǐng)先】的品牌定位。
嘉寶莉藝術(shù)涂料以雅晶石明星單品為起點(diǎn)，逐步開拓品類認(rèn)知先河，又帶動(dòng)行業(yè)延伸出了彩片漆、天鵝絨、肌理壁膜、微水泥等熱門單品和更細(xì)分的產(chǎn)品種類，一浪接一浪，將藝術(shù)涂料推向一個(gè)又一個(gè)高潮，這非常符合其行業(yè)領(lǐng)先者的身份。
嘉寶莉全裝修產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理施以森在發(fā)布會(huì)上介紹，藝術(shù)涂料產(chǎn)品是空間平面的高端解決方案，讓平常無(wú)奇的墻面擁有藝術(shù)特質(zhì)。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，需要投入技術(shù)研發(fā)，“超越平凡，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新質(zhì)生產(chǎn)力的特征?！?
施以森說(shuō)，嘉寶莉近十年所走的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品路線，就是一條新質(zhì)生產(chǎn)力的路線。
據(jù)介紹，2009年，嘉寶莉率先研發(fā)的“雅晶石”系列產(chǎn)品上市。因?yàn)樘攸c(diǎn)鮮明、品質(zhì)優(yōu)異、易于施工的優(yōu)點(diǎn)，迅速成為了業(yè)內(nèi)歡迎的藝術(shù)涂料標(biāo)志性產(chǎn)品，成為了“爆款”。后續(xù)隨著其藝術(shù)屬性得到行業(yè)的普遍認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為一個(gè)品類代表。
作為化工科技與人文深度融合的創(chuàng)新型企業(yè)，嘉寶莉在研發(fā)中始終堅(jiān)守“環(huán)保、低碳、高性能”的核心原則，獨(dú)創(chuàng)了以“雅晶石”為代表的新型藝術(shù)涂料產(chǎn)品類型。如今，嘉寶莉的藝術(shù)涂料更專注于色彩與質(zhì)地的創(chuàng)意展現(xiàn)。其以世間萬(wàn)象為靈感源泉，囊括自然人文、歷史現(xiàn)代等多個(gè)領(lǐng)域。旗下每款產(chǎn)品均蘊(yùn)含豐厚文化內(nèi)涵及獨(dú)特美學(xué)體驗(yàn)，賦予平淡表面豐富鮮明的顏色與質(zhì)感，令墻面可呼吸、有生命和情感。
2022年10月27日，嘉寶莉牽頭制定的國(guó)內(nèi)首個(gè)雅晶石團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，規(guī)范了雅晶石大熱下亂象叢生的行業(yè)環(huán)境，令雅晶石從此邁入了可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在此基礎(chǔ)上，嘉寶莉還引入全新的MES系統(tǒng)，打造綠色產(chǎn)品生產(chǎn)線及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用示范線，帶動(dòng)涂料行業(yè)的綠色制造、柔性制造及智能化制造，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。
鎖定Z世代藝術(shù)空間心理需求，藝術(shù)涂料成為“黑馬品類”
從消費(fèi)群體變化看，年輕化成為整個(gè)家居行業(yè)的主題。隨著80后、90后成為主流消費(fèi)人群，95后、“Z世代”也逐步登上家裝消費(fèi)舞臺(tái)，年輕人越發(fā)呈現(xiàn)出不同的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，用戶需求也發(fā)生深刻的變化。
他們看重顏值、追求個(gè)性，墻面作為家居中較為直接也更易發(fā)揮的表達(dá)載體，消費(fèi)者不再滿足于單一、簡(jiǎn)單、傳統(tǒng)的裝飾方式，相比于過(guò)去清寡的大白墻，年輕人更傾向于以時(shí)尚化、藝術(shù)化的創(chuàng)意墻面去打造個(gè)性化空間。而藝術(shù)涂料不僅質(zhì)感足夠多樣化，其藝術(shù)效果也十分契合年輕人個(gè)性化的消費(fèi)需求和審美追求。
“據(jù)我們觀察，當(dāng)前女性消費(fèi)者正日益成為藝術(shù)涂料市場(chǎng)的主流群體。選擇嘉寶莉藝術(shù)涂料不僅是追求精致生活的態(tài)度，更是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采和內(nèi)在美的途徑。”施以森說(shuō)，隨著95后以及“Z世代”群體步入家庭裝修消費(fèi)的熱潮，為了滿足他們對(duì)于顏值與個(gè)性化裝飾的追求，嘉寶莉?qū)⒅ι罡囆g(shù)涂料市場(chǎng)，打造行業(yè)超級(jí)品牌。
因此，本次嘉寶莉藝術(shù)涂料的品牌升級(jí)并不是單純的外在形象改變，而是從其品牌定位以及品類價(jià)值出發(fā)，進(jìn)行的logo、超級(jí)符號(hào)、品牌主視覺(jué)、品牌顏色、應(yīng)用延展等多個(gè)層面的改變和整體系統(tǒng)升級(jí)，希望在用戶心智維度上快人一步領(lǐng)先行業(yè)搶占新興消費(fèi)群體偏好。
涂料行業(yè)本并沒(méi)有超級(jí)符號(hào)，但是從現(xiàn)在起涂料行業(yè)有了超級(jí)符號(hào)。因?yàn)榧螌毨蚬傩思螌毨蛩囆g(shù)涂料的超級(jí)符號(hào)和品牌LOGO。同時(shí)，也是為了塑造品牌高端形象、提升品牌辨識(shí)度、貼近客戶審美為目標(biāo)的新型變革。
在溝通策略上，嘉寶莉藝術(shù)涂料通過(guò)“自信優(yōu)雅的選擇”這一形象，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者感受到選擇嘉寶莉產(chǎn)品不僅僅是購(gòu)買涂料，更是選擇了一種生活方式和態(tài)度。通過(guò)強(qiáng)調(diào)這些品質(zhì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)家居裝修時(shí)選擇藝術(shù)涂料營(yíng)造屬于自己的家居氛圍，來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和品味。
據(jù)《涂料經(jīng)》統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模突破55億，預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模將突破120億。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，百億市場(chǎng)規(guī)模觸手可及。
而為了迎接藝術(shù)涂料行業(yè)的爆發(fā)，嘉寶莉藝術(shù)涂料早早開始了技術(shù)沉淀和產(chǎn)品創(chuàng)新。憑借全新logo、超級(jí)符號(hào)、品牌口號(hào)組成的新形象，作為連續(xù)四年蟬聯(lián)藝術(shù)涂料領(lǐng)域的單項(xiàng)冠軍的嘉寶莉，為奔向藝術(shù)涂料市場(chǎng)更廣闊的“藍(lán)海”，做好了準(zhǔn)備。
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