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陶瓷行業(yè)在經歷了快速發(fā)展之后，逐漸進入了發(fā)展的平緩期。很多陶瓷企業(yè)通過內修制度、外練營銷，已經樹立起了一定的知名度。
不少大的陶瓷廠家在行業(yè)內外，都有了相當的口碑。他們無論是在產品品質還是市場營銷上，都有著正確的方向、成功的經驗，但反觀一些中小陶瓷廠家，內制度不行，外營銷乏力，而尤其是他們的營銷能力，尤為缺乏。
這部分中小陶瓷廠家論發(fā)展，很多曾與大型陶瓷公司站在同一起跑線上，但由于他們觀念陳舊、營銷能力缺乏、導致陶瓷公司處于原地踏步狀態(tài)。對這些中小陶瓷公司來說，營銷戰(zhàn)略只是一種形式，即便制定了營銷戰(zhàn)略，也僅停留在喊口號的階段，無法把其貫穿于自身經營活動中。
中小陶瓷企業(yè)資金有限，無法像大型陶瓷公司那樣大批量生產并通過公關、廣告宣傳等促銷手段或低價格來占領市場。中小陶瓷公司較適合小批量、多品種的生產，應定位在個性化、獨特化的生產領域，盡量實現產品的差別化和高級化。
消費者對于綠色環(huán)保的產品較為偏愛。陶瓷企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會給產品銷售帶來更多的機會。因此現在陶瓷領域逐漸形成一個新的消費市場，即通過陶瓷產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。
如今，走進陶瓷品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，這也決定了目前終端店中對于陶瓷產品陳列的要求日益提高。據調查發(fā)現，在所有涂料中，陶瓷傍名牌現象特別嚴重，很多初出茅廬的陶瓷公司用一個其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名陶瓷企業(yè)。
可以說，陶瓷正在經歷品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛著全陶瓷領域的神經。有相當一部分陶瓷廠家不注重自有品牌建設，不注重商標注冊，所用名稱無法注冊成合法商標的陶瓷企業(yè)比比皆是。更甚者，許多陶瓷廠家為貪圖一時之利，竟然傍大牌、仿國際知名品牌，走上了違法之路。
因此，在陶瓷行業(yè)內，經銷商打一槍換一個地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。
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