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“英雄不問(wèn)出路。”相信隨著外產(chǎn)區(qū)陶企逐漸崛起和壯大，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局或有一日將被改寫;而且，隨著產(chǎn)區(qū)品牌化進(jìn)程被按下加速鍵，“陶瓷行業(yè)一線品牌”也有可能被重新定義。
外產(chǎn)區(qū)陶企崛起!頭部企業(yè)和一線品牌要大換血了?
如何定義“陶瓷行業(yè)頭部企業(yè)”?最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是以年產(chǎn)能和年?duì)I收兩大標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判。
那“陶瓷行業(yè)一線品牌”要怎么定義呢?大多數(shù)人第一反應(yīng)便是看品牌的知名度和影響力。
此前，曾有媒體提出了“5+3”的行業(yè)格局，其中的5家頭部分別是馬可波羅、東鵬、諾貝爾、蒙娜麗莎、冠珠，而“3”指的則是簡(jiǎn)一、金意陶和歐文萊。
當(dāng)然這個(gè)說(shuō)法是存在爭(zhēng)議的，有的人認(rèn)為，歐神諾、宏宇、斯米克等品牌也具備位列一線的實(shí)力;有的人則認(rèn)為，各大產(chǎn)區(qū)也存在不少能夠躋身頭部的陶企。
今天我們不聊別的，就說(shuō)說(shuō)在廣東以外產(chǎn)區(qū)快速崛起的背景下，都浮現(xiàn)出了哪些頭部陶企和一線品牌。一家之言，歡迎拍磚。
江西產(chǎn)區(qū)
6大陶企發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
多個(gè)品牌完成全面升級(jí)
近年來(lái)，江西產(chǎn)區(qū)的影響力日益增強(qiáng)，泛高安陶企的開窯率、產(chǎn)銷率更是持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。除了蒙娜麗莎、歐神諾、馬可波羅、諾貝爾、東鵬、斯米克、金意陶等頭部陶企陸續(xù)落子江西，包括華碩、羅斯福、太陽(yáng)、金利源、瑞陽(yáng)、格仕祺在內(nèi)的本土陶企也不斷朝著規(guī)?；?、品牌化的方向邁進(jìn)。
先說(shuō)規(guī)模。太陽(yáng)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.1億元，同比增長(zhǎng)10.8%;羅斯福2023年?duì)I收預(yù)計(jì)突破24億元，兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番;金利源2023年?duì)I收突破18億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)15%以上;瑞陽(yáng)2023年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，營(yíng)收接近30億元。
此外，年?duì)I收早已突破40億元大關(guān)的華碩，在廣東恩平基地全面投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)之后，2024年?duì)I收或?qū)⑼黄?0億元;而被稱為泛高安產(chǎn)區(qū)黑馬的格仕祺，雖然沒(méi)有透露具體營(yíng)收金額，卻也創(chuàng)下了3年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)180%的傳奇。
再說(shuō)品牌。世紀(jì)新貴斥資1000多萬(wàn)元打造8000㎡洲際展廳，同時(shí)推出新IP、新產(chǎn)品，系統(tǒng)性地對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí);華碩除了對(duì)金管家品牌全面升級(jí)，推出品牌IP形象金小管，還買下了大唐合盛的商標(biāo)，并斥資打造5000㎡的大唐合盛總部展廳;與此同時(shí)，路易保羅、沁園春、意萬(wàn)特、梅賽德斯等品牌也正逐漸走進(jìn)大眾的視野。
四川產(chǎn)區(qū)
巖板產(chǎn)業(yè)發(fā)展令人矚目
品牌借勢(shì)攻入高端市場(chǎng)
在中國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)分布版圖上，四川屬于西部產(chǎn)區(qū)，而整個(gè)四川產(chǎn)區(qū)則以?shī)A江為首。尤其是在巖板品類爆發(fā)的幾年間，夾江新建了十多條巖板生產(chǎn)線，巖板產(chǎn)能僅次于佛山，被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予了“中國(guó)(西部)巖板生產(chǎn)基地”的稱號(hào)。
日前，夾江西部瓷都陶瓷協(xié)會(huì)公布了一組數(shù)據(jù)，截至2023年年底，夾江產(chǎn)區(qū)共有陶企53家、生產(chǎn)線85條，年平均開窯率約80%(全國(guó)不足60%)，年平均產(chǎn)銷率約75%，均高于全國(guó)平均水平約20個(gè)百分點(diǎn)。透過(guò)數(shù)據(jù)，足以見(jiàn)得該產(chǎn)區(qū)的陶企大體都活得不賴。
企業(yè)實(shí)力方面，簡(jiǎn)優(yōu)去年被評(píng)為四川省第十三批國(guó)家科技型中小企業(yè);建輝、米蘭諾、盛世東方獲評(píng)省級(jí)“專精特新”中小企業(yè)，其中米蘭諾2023年整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)收達(dá)到20億元;而峨眉山金陶則是集中精力發(fā)展巖板事業(yè)，目前已經(jīng)成為巖板領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的頭部企業(yè)之一。
品牌發(fā)展方面，峨眉山金陶、廣樂(lè)、建輝等品牌較早便開始走品牌路線，且堅(jiān)持在各地推動(dòng)專賣店落地，個(gè)別單品牌的年銷量可突破1億元。依托巖板這一品類，KIMS打造了超千平終端體驗(yàn)店和上萬(wàn)方的中心倉(cāng)，拉斐爾提出“藝術(shù)派”的定位并全新升級(jí)了總部展廳，金匠進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)并開創(chuàng)了“光影微感”新品類，成功打入高端市場(chǎng)。
河北產(chǎn)區(qū)
幾大頭部陶企名揚(yáng)四海
區(qū)域品牌名片仍需擦亮
說(shuō)到河北產(chǎn)區(qū)，這里誕生了不少赫赫有名的陶企，例如總部位于唐山的A股上市公司——惠達(dá);總部位于秦皇島的巖板實(shí)力企業(yè)——領(lǐng)標(biāo)科技;總部位于贊皇的產(chǎn)能巨無(wú)霸——新玻爾，更是以單線日產(chǎn)能超10萬(wàn)㎡的紀(jì)錄成為行業(yè)焦點(diǎn)......
實(shí)際上，河北最為集中的陶瓷生產(chǎn)基地當(dāng)屬高邑和贊皇。截至2022年末，贊皇、高邑合計(jì)共有24家規(guī)模型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，42條生產(chǎn)線，瓷磚年產(chǎn)能4.47㎡，是當(dāng)之無(wú)愧的北方陶瓷產(chǎn)區(qū)TOP1。除了前面提到的新玻爾，該產(chǎn)區(qū)還有匯力、福隆、煜珠、力馬、浩銳等實(shí)力陶企。
據(jù)悉，新玻爾以超17億元的年?duì)I收，成功上榜了2023石家莊營(yíng)業(yè)收入百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單的第57位。除此之外，新玻爾的主營(yíng)產(chǎn)品拋光磚占據(jù)了河北省85%的市場(chǎng)份額，在全國(guó)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率高達(dá)16.9%，位居省內(nèi)第一，國(guó)內(nèi)第三。
雖然頭部企業(yè)的實(shí)力不容小覷，但其以量取勝、走低端路線的做法，不利于企業(yè)的品牌化發(fā)展。迄今為止，該產(chǎn)區(qū)大部分陶企都設(shè)立了多個(gè)品牌，可惜品牌知名度并不高，甚至部分品牌的命名大有“傍大牌”、“打擦邊球”的嫌疑，懂的都懂。
其他產(chǎn)區(qū)
山東品牌向佛山轉(zhuǎn)移
福建陶企主打小而美
山東產(chǎn)區(qū)的陶企主要集中在淄博和臨沂兩地，但受到產(chǎn)業(yè)調(diào)整等因素影響，2015年到2020年這5年間，山東產(chǎn)區(qū)的瓷磚產(chǎn)量從8.8億㎡下降到2.69億㎡。如今，無(wú)論是全國(guó)陶企產(chǎn)能TOP20還是全國(guó)陶企營(yíng)收TOP20，名單中皆看不到來(lái)自山東的“選手”。
比較特別的是，該產(chǎn)區(qū)的本土品牌發(fā)展存在一種現(xiàn)象，那就是將營(yíng)銷中心向佛山轉(zhuǎn)移。可以這么說(shuō)，只要是走品牌化路線的山東陶企，都更愿意把總部展廳建在佛山，公司的注冊(cè)地也只顯示廣東/佛山。至于具體都有哪些品牌，這里就不一一舉例了。
福建產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品以地鋪石、仿古磚、外墻磚三大品類為主，該產(chǎn)區(qū)陶企的生產(chǎn)基地多為小廠、小窯、小壓機(jī)，打了一手“專精特新”、“小而美”的特色牌，雖然說(shuō)走出了自己道路，但卻很難像經(jīng)營(yíng)范圍涉及墻地磚全品類的陶企一樣做大做強(qiáng)。
盡管福建陶企的規(guī)模不能進(jìn)入頭部陣營(yíng)，部分品牌的知名度在細(xì)分品類中還是相對(duì)較高的。例如以通體仿古磚聞名的彩霸、號(hào)稱園林景觀磚龍頭的國(guó)星、以低吸水高質(zhì)仿古磚著稱的聯(lián)興、主推“印美木石磚”自主品牌的銘盛、主推“薩蘭特”自主品牌的寶達(dá)等等。
除了以上列舉的產(chǎn)區(qū)，廣西藤縣、湖南衡陽(yáng)、重慶榮昌、湖北浠水、安徽蕪湖等地也是近幾年陶企投資建廠的熱土。這種趨勢(shì)主要與陶企產(chǎn)能布局的需求有關(guān)，同時(shí)也助推了廣東以外產(chǎn)區(qū)和陶企的發(fā)展。
“英雄不問(wèn)出路。”相信隨著外產(chǎn)區(qū)陶企逐漸崛起和壯大，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局或有一日將被改寫;而且，隨著產(chǎn)區(qū)品牌化進(jìn)程被按下加速鍵，“陶瓷行業(yè)一線品牌”也有可能被重新定義。
評(píng)論區(qū)
