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“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭?！?月30日，中央政治局會議明確表態(tài)防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，釋放了更加鮮明、直接、堅(jiān)決的信號。
此消息一出，立刻引發(fā)了包括陶瓷(瓷磚)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。
近年來，瓷磚的生產(chǎn)和經(jīng)營成本越來越高，價(jià)格卻不升反降且越來越低，生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備越來越先進(jìn)，品質(zhì)卻不升反降且越來越差……這一切的罪魁禍?zhǔn)锥际恰皟?nèi)卷式”惡性競爭。
財(cái)經(jīng)媒體“財(cái)經(jīng)十一人”曾經(jīng)在《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文中將陶瓷行業(yè)列為十大內(nèi)卷行業(yè)第四名。
“要是論斤賣，瓷磚比白菜便宜多了!”陶瓷人自己的說法無疑比“財(cái)經(jīng)十一人”的研究成果更加形象和直觀。
以800×800mm規(guī)格的瓷磚為例，其重量為16公斤左右/片，但出廠價(jià)早已跌破9元/片甚至更低的數(shù)值。按照16公斤/片和9元/片折算，一斤瓷磚還賣不到0.29元，根本沒辦法和白菜的價(jià)格比!
然而，陶瓷行業(yè)的內(nèi)卷并未結(jié)束，價(jià)格戰(zhàn)還在繼續(xù)。
正是因?yàn)槿绱耍刑掌蟊硎举u一個億元的瓷磚才賺幾萬塊，簡直讓人難以置信!
“內(nèi)卷式”惡性競爭有什么危害?
往小處說，它讓陶企和經(jīng)銷商從以前的厚利適銷變成薄利多銷，從有錢才賣變成只要不虧本就賣甚至虧本也不得不賣，即“搬磚”人越來越賺不到錢了。往大處講，它不僅導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損，還造成陶瓷行業(yè)市場秩序遭到破壞、資源浪費(fèi)、建設(shè)低效、創(chuàng)新受阻、生態(tài)惡化。
那陶瓷行業(yè)“內(nèi)卷式”惡性競爭背后的根源是什么呢?主要體現(xiàn)在四個“嚴(yán)重”上：
一是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。
按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)產(chǎn)能利用率低于75%時(shí)，就意味著嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。即便2017年以來我國的瓷磚年產(chǎn)量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的102.6億平方米(2016年)下滑到了目前的67.3億平方米(2023年的數(shù)據(jù))，產(chǎn)能過剩率依然超過30%。過去幾年，我國盡管通過政策手段淘汰了一部分瓷磚產(chǎn)能，但新建和改造生產(chǎn)線的增加使得實(shí)際產(chǎn)能并未減少甚至不降反增。
二是需求嚴(yán)重萎縮。
以產(chǎn)量推測銷量和市場需求，2016年我國瓷磚市場的需求與102.6億平方米不會相差很大，就算是當(dāng)年的產(chǎn)量中會有一部分轉(zhuǎn)化成庫存量。但隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增長市場進(jìn)入存量市場，包括購買瓷磚在內(nèi)的裝修市場需求持續(xù)大幅萎縮。
三是產(chǎn)品和營銷嚴(yán)重同質(zhì)化。
由于陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，跟風(fēng)模仿成為很多陶瓷人生產(chǎn)和銷售瓷磚的常規(guī)操作。加之瓷磚是最容易同質(zhì)化的產(chǎn)品之一，在近年來產(chǎn)能嚴(yán)重過剩和需求嚴(yán)重萎縮的背景下，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化進(jìn)一步加劇。
四是行業(yè)自律嚴(yán)重缺失。
作為一個高度民營化的行業(yè)，陶瓷行業(yè)在行業(yè)自律方面可謂嚴(yán)重缺失。一方面是業(yè)內(nèi)對國家法律、法規(guī)、政策的遵守和貫徹大打折扣。比如很多陶企和陶瓷人對國家環(huán)保和“雙碳”政策不理解更不愿執(zhí)行，與政策背道而馳者時(shí)而有之;再如《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法(2018年修訂本)》明確規(guī)定“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實(shí)”“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)工廠名和廠址”，但現(xiàn)實(shí)中違反這些規(guī)定的瓷磚企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，只是沒人去管罷了。另一方面是業(yè)內(nèi)對行規(guī)行約的執(zhí)行也不到位。最生動的案例是各類行業(yè)、團(tuán)體和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，很能裝點(diǎn)門面，但很少能落到實(shí)處。
在這四個主要原因和其他各方面原因的綜合作用下，陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競爭愈演愈烈。多少陶企和經(jīng)銷商為了贏得暫時(shí)的生存，飲鴆止渴也在所不惜——一邊痛罵價(jià)格戰(zhàn)，一邊偷偷參與價(jià)格戰(zhàn)，質(zhì)疑價(jià)格戰(zhàn)，理解價(jià)格戰(zhàn)，成為價(jià)格戰(zhàn)發(fā)起者。
要破除陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷式”惡性競爭，說難也難，說易也易，最關(guān)鍵的是要從根源上對癥下藥，尤其要在行業(yè)自律上做文章。其中兩點(diǎn)最為重要：
從順序上說，首先要強(qiáng)化行業(yè)自律。
隨著反對內(nèi)卷化上升到國家最高層面，家居建材領(lǐng)域的水泥行業(yè)已經(jīng)開始行動了。進(jìn)入8月以來，浙江省水泥協(xié)會、陜西省水泥協(xié)會、山東省水泥行業(yè)協(xié)會、貴州省建筑材料聯(lián)合會、河北省建筑材料工業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)先后發(fā)布強(qiáng)化自律、防止“內(nèi)卷式”惡性競爭倡議書。陶瓷行業(yè)雖然一向反應(yīng)慢人一步，但行業(yè)協(xié)會等組織也必將積極行動起來，通過行業(yè)公約等方式實(shí)現(xiàn)自治和治理，影響和引導(dǎo)更多企業(yè)、商家的商業(yè)競爭行為。
從重要性上說，更關(guān)鍵的是抓執(zhí)行和監(jiān)督。
惡劣現(xiàn)象的根除往往很難通過在道德層面的呼吁而實(shí)現(xiàn)，因此，要建立公平公正的競爭機(jī)制、制度和完善相關(guān)的法律法規(guī)，要求所有市場參與者嚴(yán)格遵守，并強(qiáng)力監(jiān)督執(zhí)行。對于陶企和經(jīng)銷商的“內(nèi)卷式”惡性競爭行為，要鼓勵同行、消費(fèi)者的監(jiān)督和建議，通過監(jiān)督甚至舉報(bào)，最終導(dǎo)入相關(guān)政府部門的介入管理，做到事前監(jiān)督、事中協(xié)調(diào)、事后處罰，而且處罰力度一定要大。此外，還要堅(jiān)決破除地方保護(hù)主義，務(wù)必淘汰落后產(chǎn)能。
當(dāng)然，我們也應(yīng)該認(rèn)識到，“內(nèi)卷式”惡性競爭并非一朝一夕形成，也不可能一蹴而就地完全解決。
但筆者堅(jiān)信，在國家正式打響“反內(nèi)卷”第一槍的大好時(shí)機(jī)下，只要政府、陶瓷行業(yè)(協(xié)會、陶企、經(jīng)銷商和陶瓷人)、消費(fèi)者以及社會各界共同努力，不久的將來或者更遠(yuǎn)的未來，那些“拼低價(jià)、拼炒作、拼忽悠、拼無底線”的“內(nèi)卷式”惡性競爭現(xiàn)象一定會大量減少，陶瓷行業(yè)必將迎來風(fēng)清氣正的明天!
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