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2016年是“十三五”的開局之年，同時(shí)也是多事之秋，遭遇了“全國(guó)環(huán)保一盤棋”的環(huán)保督查和風(fēng)暴，遭遇原材料漲價(jià)，多個(gè)產(chǎn)區(qū)承受了陶瓷行業(yè)去產(chǎn)能的關(guān)停、停產(chǎn)等多重陣痛。
2017年，陶瓷行業(yè)承接了2016年的壓力，行業(yè)局勢(shì)也愈發(fā)明朗。在原材料漲價(jià)、環(huán)保督查、跨界競(jìng)爭(zhēng)、出口下滑等壓力下，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了去產(chǎn)能、大洗牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整。建陶行業(yè)的發(fā)展模式逐漸從靠規(guī)模取勝和價(jià)格促銷的模式中，轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、品牌化的公平競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)代仿古、大板風(fēng)潮、互聯(lián)網(wǎng)+等產(chǎn)品和風(fēng)潮，成為陶瓷行業(yè)發(fā)展新競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。
成本漲價(jià)
2017年，受煤炭、化工原料和物流等方面的成本漲價(jià)壓力影響，山東淄博、四川夾江、西北產(chǎn)區(qū)和廣東部分產(chǎn)區(qū)陸續(xù)經(jīng)歷了幾波環(huán)保漲價(jià)。部分企業(yè)表示，相比往年，企業(yè)利潤(rùn)跌幅高達(dá)60-70%。
2016年下半年，陶瓷行業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的煤炭、化工原料、紙箱等方面的生產(chǎn)原料價(jià)格出現(xiàn)不同幅度的漲價(jià)。包括廣東在內(nèi)的全國(guó)各陶瓷產(chǎn)區(qū)在2016年年底掀起不同程度的瓷磚漲價(jià)浪潮。2017年上半年，來(lái)自生產(chǎn)原料的成本壓力依然沒(méi)有松緩。總體來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)成本中來(lái)自煤炭和紙箱的漲價(jià)對(duì)陶瓷企業(yè)影響最大。
在調(diào)查原材料漲價(jià)是否對(duì)出貨量造成影響時(shí)，不少上游生產(chǎn)原料供應(yīng)商表示：除了原材料漲價(jià)的因素，建陶廠的信用問(wèn)題才是影響出貨量的根本原因。隨著供給側(cè)改革和去產(chǎn)能的逐步推進(jìn)，資金鏈不良、信譽(yù)低下的企業(yè)最終會(huì)被無(wú)情淘汰，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將更加科學(xué)、系統(tǒng)。完整健全的交易制度是行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，而這需要供應(yīng)商和建陶企業(yè)的共同努力。
環(huán)保督查
2015年《新環(huán)保法》頒布實(shí)施以來(lái)，全國(guó)各產(chǎn)區(qū)面臨的環(huán)保督查壓力日趨嚴(yán)峻。一定程度上直接影響了部分中小型陶瓷企業(yè)的“票子”和“日子”乃至生存希望。但全國(guó)環(huán)保一盤棋，在保障經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，給最終朝向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的陶瓷行業(yè)帶來(lái)了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和創(chuàng)新為導(dǎo)向的發(fā)展方向。
上半年4月5日，環(huán)保部針對(duì)京津冀及周邊傳輸通道“2+26”城市開展為期一年，25輪次的大氣污染防治強(qiáng)化督查。在“2+26”城中，記者發(fā)現(xiàn)，河北省石家莊(高邑)、唐山、邯鄲，山西陽(yáng)泉、晉城、山東淄博，河南鶴壁七個(gè)陶瓷產(chǎn)地位列其中。4月6日，環(huán)境保護(hù)部副部長(zhǎng)趙英民在石家莊開展重污染天氣督查工作，對(duì)“小散亂污”企業(yè)群及涉氣企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)督查。高邑縣富村鎮(zhèn)古城工業(yè)區(qū)25家陶瓷企業(yè)在突擊檢查中被查出窯爐和煤氣發(fā)生爐等設(shè)備存在嚴(yán)重污染問(wèn)題，被緊急叫停。此外，唐山多家陶瓷企業(yè)被緊急叫停，鶴壁全線關(guān)停，陽(yáng)泉僅剩3家陶企。
第三批7個(gè)中央環(huán)境保護(hù)督察組于4月24日至4月28日陸續(xù)對(duì)天津、山西、遼寧、安徽、福建、湖南、貴州等省(市)實(shí)施督察。截至5月28日，7個(gè)督察組全部完成督察進(jìn)駐工作，7省市已有4018人被問(wèn)責(zé)。湖南株洲、衡陽(yáng)、婁底多家陶瓷廠被整改。貴州4市8家陶瓷廠被責(zé)令停產(chǎn)整改，3家陶瓷廠罰款105萬(wàn)。福建長(zhǎng)泰縣對(duì)全縣有效期內(nèi)的所有持證礦山企業(yè)實(shí)行停產(chǎn)整改。廣東三水、江門、肇慶齊齊重拳整治。山東淄博動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)超標(biāo)將停產(chǎn)半年，臨沂計(jì)劃年底完成“退城進(jìn)園”。四川夾江古建磚瓦廠全線停產(chǎn)，2020年夾江陶瓷廠整合至20-30家。沈陽(yáng)法庫(kù)陶瓷污水處理廠被追責(zé)開除1人……
傳統(tǒng)制造方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展成為必然。如何全面實(shí)行綠色生產(chǎn)，構(gòu)建綠色制造體系，創(chuàng)建綠色工廠、打造綠色供應(yīng)鏈才是企業(yè)需要考慮的核心問(wèn)題。
跨界競(jìng)爭(zhēng)
2017年廈門石材展仍呈現(xiàn)出“一位難求”的火爆盛況。展會(huì)期間石材企業(yè)展示出來(lái)的“少噱頭”、“重設(shè)計(jì)”、“去庫(kù)存”、“營(yíng)銷多元化”、“渠道偏家裝”種種特點(diǎn)，也顯示出石材行業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思路。越來(lái)越希望貼近消費(fèi)者的石材行業(yè)，正加速進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。
在“低碳”、“環(huán)保”、“綠色”等新生活主張的普遍流行下，更加符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能環(huán)保訴求的人造石逐漸成為石材行業(yè)產(chǎn)品開拓的主流趨勢(shì)。展會(huì)期間，包括萬(wàn)峰石材、環(huán)球石材、華寶石業(yè)、祥泰石業(yè)、鵬翔實(shí)業(yè)等多數(shù)石材企業(yè)都展示出了旗下的人造石產(chǎn)品，人造石材推廣企業(yè)呈井噴之勢(shì)。綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求來(lái)看，人造石至少有五年的繁榮期。
值得瓷磚行業(yè)注意的是，石材企業(yè)將人造石主推到工程和家裝精裝房等渠道。定位高檔的瓷磚企業(yè)或?qū)⒃絹?lái)越多地直面人造石產(chǎn)品的跨界競(jìng)爭(zhēng)。
出口下滑
2016年我國(guó)陶瓷磚出口量、價(jià)齊跌，其中出口額下降幅度遠(yuǎn)高于出口量降幅。2017年一季度我國(guó)陶瓷磚出口量?jī)r(jià)繼續(xù)回落,其中出口額下降幅度依然高于出口量降幅。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1～3月我國(guó)陶瓷磚累計(jì)出口金額9.12億美元，同比下降38.22%。出口量1.83億平方米，同比下降11.40%。從連續(xù)三年月度出口額對(duì)比情況看，2017年一季度各月出口額均低于上兩年水平。
隨著國(guó)際大板風(fēng)潮傳入國(guó)內(nèi)，從2016下半年至今，廣東、福建、山東、四川等產(chǎn)區(qū)不斷傳出有陶瓷企業(yè)投產(chǎn)大板的消息。在今年上半年的佛山陶博會(huì)上，有超過(guò)20家的陶瓷企業(yè)展出了大板產(chǎn)品：鷹牌、冠珠、蒙娜麗莎、道格拉斯、依諾、la’bobo、padara(帕達(dá)納瓷磚)、歐文萊、統(tǒng)一和加西亞等品牌企業(yè)都推出了大規(guī)格產(chǎn)品。此外，博德、簡(jiǎn)一和扎哈哈迪等品牌聯(lián)合國(guó)際品牌在上半年合作推出了超級(jí)板材產(chǎn)品。
為了探討交流陶瓷大板生產(chǎn)及終端推廣中的各種問(wèn)題，6月3日廣州工業(yè)展期間，陶城報(bào)聯(lián)合意大利天工法拉利集團(tuán)共同舉辦了陶瓷大板智能制造論壇，和與會(huì)的新中源、恒力泰、馬可波羅、宏宇、冠珠等二三十家品牌企業(yè)代表共同出席。與會(huì)專家和嘉賓普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)者審美消費(fèi)需求和多家陶企的共同推動(dòng)，陶瓷大板在未來(lái)三到五年將是“大”勢(shì)所趨的風(fēng)潮產(chǎn)品。
但是陶瓷大板現(xiàn)階段在我國(guó)推廣仍存在一系列困難：相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、施工規(guī)范不夠完善，配套的包裝、運(yùn)輸、鋪貼等技術(shù)尚未跟上。引發(fā)企業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題是，現(xiàn)階段的大板究竟應(yīng)該怎么賣?
部分陶企打著大規(guī)格產(chǎn)品的旗號(hào)搞價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但以新中源等為代表的陶瓷大板推廣較為成功的品牌陶企，兩條大板窯爐的利潤(rùn)，已經(jīng)超過(guò)了三條普通窯爐的總利潤(rùn)。陶瓷大板推廣的目標(biāo)群體應(yīng)該定位中高端消費(fèi)者，側(cè)重產(chǎn)品品質(zhì)。推廣陶瓷大板的企業(yè)要根據(jù)自身的企業(yè)文化，有一個(gè)清晰的定位，最后才能確定相應(yīng)的風(fēng)格，或者怎樣去推廣。
“互聯(lián)網(wǎng)+”
拋棄以往把線上平臺(tái)當(dāng)作賣貨渠道的b2c思維模式，全鏈路融合o2o模式，傳統(tǒng)制造業(yè)的陶瓷行業(yè)成為擁抱新零售模式的典型代表。
繼2016年陶瓷企業(yè)電商通過(guò)o2o模式取得歷史性突破以來(lái)，剛剛過(guò)去的“6·18”年中大促，瓷磚類成績(jī)繼續(xù)取得驚喜。其中，諾貝爾、東鵬兩大品牌雙雙破5千萬(wàn)，黑馬馬可波羅擠入前三。并且，去年雙11前四名品牌延續(xù)了線上布局優(yōu)勢(shì)，在年中活動(dòng)中成績(jī)也是位于前列?？梢哉f(shuō)，以o2o的模式串聯(lián)陶瓷企業(yè)線上線下運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為越來(lái)越多陶瓷磚品牌企業(yè)認(rèn)可并加速推進(jìn)的模式。
開年招聘會(huì)中，據(jù)本報(bào)調(diào)查了解，不少企業(yè)新設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電商部門，顯示出蓄力追趕的態(tài)勢(shì)。6月15，簡(jiǎn)一入駐天貓和京東旗艦店，并推行“線上線下明碼實(shí)價(jià)”，意味著陶瓷企業(yè)直達(dá)消費(fèi)者又進(jìn)了一步?？梢灶A(yù)想的是，2017年雙11勢(shì)必迎來(lái)更為激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)的雙11戰(zhàn)績(jī)也有望再上臺(tái)階。
一帶一路
依托國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略扶持，2016年以來(lái)，中國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)、資本和貿(mào)易更加自由化和國(guó)際化，帶動(dòng)了越來(lái)越全面和深入的國(guó)際合作與投資。
唯美集團(tuán)(馬可波羅瓷磚)耗時(shí)整整兩年建成的，美國(guó)田納西州生產(chǎn)基地于4月11日正式投入運(yùn)行。6月22日，特福加納陶瓷有限公司k1窯正式順利投產(chǎn)，成為科達(dá)潔能與廣州森大繼肯尼亞投產(chǎn)之后第二個(gè)順利投產(chǎn)的非洲合作項(xiàng)目。6月8日，金意陶參與由中國(guó)廣東省商務(wù)廳和佛山市政府聯(lián)手中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)推動(dòng)的“領(lǐng)尚環(huán)球”中心海外重點(diǎn)項(xiàng)目，引領(lǐng)佛山制造海外展示體驗(yàn)館建設(shè)潮。博德精工和lea瓷磚合作推出生態(tài)薄板，簡(jiǎn)一攜手意大利laminam推出“意大利進(jìn)口，中國(guó)原創(chuàng)”的大板大理石瓷磚……
品牌事件
黃建平借“兩會(huì)”東風(fēng)，提案“喊話”馬云淘寶打假。何新明借勢(shì)表態(tài)“有售假問(wèn)題亦要擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，宣傳東鵬互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。兩位陶瓷大佬“無(wú)中生有”、因勢(shì)利導(dǎo)的聯(lián)手，平地起驚雷般為行業(yè)帶來(lái)了社會(huì)和消費(fèi)者層面的普遍關(guān)注，成為行業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)典范例。
此外，擁抱“新消費(fèi)時(shí)代”的宏宇按照品牌發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略部署，積極掀起終端宣傳攻勢(shì)?！懊赡塞惿鄙鲜姓泄蓵A(yù)先披露，擬募資16.38億元。金尊玉大理石瓷磚入選大連達(dá)沃斯論壇指定用磚，依諾陶博會(huì)營(yíng)銷走線上營(yíng)銷，天貓直播邀來(lái)《奇葩說(shuō)》樊野助陣，帶動(dòng)線下門店600萬(wàn)銷售額。外墻磚老大白兔進(jìn)軍墻地磚。新景成首次參展陶博會(huì)，并在總部基地拿展廳，推動(dòng)旗下品牌化建設(shè)……
2017年陶瓷行業(yè)品牌營(yíng)銷事件相對(duì)往年或許不夠重磅，引起全行業(yè)轟動(dòng)甚至引發(fā)社會(huì)效益。但總體來(lái)說(shuō)亮點(diǎn)多多，陶瓷行業(yè)品牌營(yíng)銷方式更加多元化，利用傳統(tǒng)的或者更加年輕化的線上營(yíng)銷方式，更注重參照企業(yè)自身定位精準(zhǔn)制定發(fā)展策略，追求長(zhǎng)期性的品牌化發(fā)展。
評(píng)論區(qū)
